PERCHE’ CONVIENE SPONSORIZZARE


La sponsorizzazione sportiva si presta a molteplici azioni di promozione pubblicitaria e, in ogni ambito sportivo, può essere utilizzata da aziende operanti nei più svariati settori merceologici. In particolare, l’abbinamento con soggetti impegnati in eventi sportivi motoristici, che riscuotono grande consenso presso il pubblico e i Media, rappresenta un ideale veicolo d’immagine per quelle realtà che ambiscono a soluzioni prestigiose e innovative nell’ambito della comunicazione. Di seguito elenchiamo alcuni dei motivi principali per i quali può essere conveniente effettuare la sponsorizzazione sportiva.

  • Attraverso la sponsorizzazione, l’azienda persegue una duplice finalità: divulgare un proprio segno distintivo (caratteristica propria della pubblicità) e al tempo stesso rafforzare la propria immagine attraverso i valori legati al mondo dello sport.

  • Nella pubblicità la durata del messaggio è breve, nella sponsorizzazione tale durata è certamente molto più lunga, quindi in percentuale decisamente più economica.

  • Con la pubblicità, per il ricevente è sempre possibile sottrarsi alla comunicazione, mentre con la sponsorizzazione è praticamente “impossibile”, in quanto la comunicazione è strettamente legata allo svolgimento dell’evento sportivo.

  • Essendoci identificazione diretta tra azienda e pubblicità, questa risulta meno credibile rispetto alla sponsorizzazione, dove invece la fonte del messaggio, identificabile con il soggetto impegnato nell’evento sportivo (Scuderia, pilota, o l’evento stesso in presenza di cartellonistica), appare maggiormente attendibile.

  • Ma la differenza, forse, più interessante tra sponsorizzazione e classici interventi pubblicitari è che le manifestazioni sportive utilizzate per veicolare determinati messaggi promozionali sono a loro volta “veicolate” dai Media: carta stampata, televisione, internet. Ciò comporta il determinarsi di due distinte “audience”: una diretta, con il pubblico che assiste alla manifestazione, e l’altra indiretta, cioè un pubblico molto più vasto che conosce l’evento attraverso i diversi mezzi di comunicazione. Il tutto con un solo investimento economico.

Naturalmente, per ottenere il massimo risultato dall’investimento effettuato può risultare utile supportare la sponsorizzazione con adeguate iniziative collaterali. Perciò, oltre al pacchetto che già offriamo ai nostri Partner abbiamo studiato una serie di proposte, che elenchiamo di seguito, e offriamo la massima collaborazione alle aziende che appoggiano il nostro progetto.

COSA OFFRIAMO

  • Presenza di scritte e marchi negli spazi concordati su vettura, tuta piloti e divisa componenti squadra, pannelli box. E’ inoltre possibile, previo accordo diretto con il pilota-giornalista Eugenio Mosca, usufruire dell’esposizione del proprio Marchio applicato sulla tuta e sul casco dello stesso anche in occasione dei test e delle gare che Mosca effettuerà per conto delle testate giornalistiche con le quali collabora.

  • Disponibilità, da concordare, di area hospitality dove accogliere i propri ospiti in occasione degli eventi di maggiore rilevanza.

  • Collaborazione nello studio di materiale e azioni promozionali personalizzate.

  • Disponibilità, compatibilmente con gli impegni di calendario, della vettura da competizione per esposizioni, presentazioni, etc.

  • Studio ed eventuale organizzazione, da concordare, di giornate personalizzate a disposizione delle aziende per azioni promozionali e pubbliche relazioni.

  • Presenza del Marchio, con link diretto, sul sito internet www.monzaracing.com e su tutto il materiale di comunicazione della Scuderia.

Inoltre, l’ufficio stampa “Monza Racing”, oltre al normale lavoro di comunicazione a supporto della propria attività sportiva, offre ampia collaborazione ai propri Partner per qualsiasi operazione di comunicazione, al fine di garantire il miglior riscontro possibile.